Proces ten oznacza że badania powinny być dobrze zorganizowane i zaplanowane jako integralna część systemu informacji marketingowej w przedsiębiorstwie, czy w określonym regionie.
Jednocześnie muszą one być celowe – przydatne do konkretnego problemu, do podjęcia konkretnej decyzji, abyśmy otrzymali jasną odpowiedz na zadane pytania.

Powinny byc również obiektywne – oznacza że w badaniach stosuje się ogólnie przyjęte standardy i zasady obiektywności, wykorzystując metody naukowe do gromadzenia, analizy i interpretacji danych test ulotek. Obiektywność oznacza również takie ustalenie wyników badań aby nie sugerowały odpowiedzi

Agencja, która “robi” badania rynku czy badania marketingowe, musi bardzo dokładnie opracować plan działania, musi dysponować informacjami, które pomogą jej uzyskać rozeznanie w sprawach zasadniczych. Pomocny w tej sytuacji jest test ulotek.

Wyniki swoich badań agencje przedstawiają w przeróżny sposób są to wykresy, opisy, odpowiadające np. na pytanie co produkować, ile i kiedy. Pomagają znaleźć rynek, na którym możemy ulokować własny produkt i osiągniemy sukces. Znaleźć odpowiedz na pytanie kto będzie nabywcą naszych produktów, w jaki sposób prowadzić akwizycje sprzedaży. A co więcej w jaki sposób prawidłowo wyznaczyć kanały dystrubucji. Także badania marketingowe, są w dzisiejszych czasach możnaby powiedzieć niezbędne aby osiągnąć sukcec na rynku sprzedając towary czy usługi. Zanim zainwestujemy coś możemy zlecić badania rynku, profesjonalnej agencji, która będzie potrafiła odpowiedzieć nam na pytanie czy jest szansa abysmy osiągneli sukces.